Les NFTs sont devenus populaires en 2020 grâce à des ventes record d’œuvres d’art numériques et à l’engouement pour les collections de NFTs comme les CryptoKitties et les CryptoPunks. Cette popularité croissante a amené les marques à s’interroger sur le potentiel des NFTs pour leurs stratégies marketing
Un NFT ou Non-Fungible Token, c’est quoi ?
Un NFT est une œuvre numérique unique : œuvre d’art, vidéos, ou un morceau de musique par exemple. Les NFTs sont basés sur la technologie blockchain, qui permet de certifier leur authenticité et leur propriété.
Contrairement aux crypto-monnaies comme le Bitcoin, les NFTs ne sont pas interchangeables, ce qui signifie qu’ils ont une valeur unique et ne peuvent pas être échangés sur une base de un pour un. Cela les rend particulièrement intéressants car ces objets sont rares donc précieux.
Qu’est-ce que la blockchain ?
La blockchain est une base de données décentralisée qui enregistre les transactions de manière transparente et sécurisée. Les NFTs sont créés et échangés sur des blockchains, principalement Ethereum (Crypto-monnaies). Cette blockchain assure la traçabilité et l’inaltérabilité des informations liées à chaque NFT.
Les « smart contracts » sont des programmes informatiques qui exécutent automatiquement des actions prédéfinies lorsque certaines conditions sont remplies. Dans le cas des NFTs, les « smart contracts » peuvent gérer des aspects tels que la création, l’achat, la vente et la distribution de royalties.
Comment acheter et vendre des NFTs ?
Plusieurs plateformes permettent l’achat, la vente et la création de NFTs, telles que OpenSea, Rarible et Foundation. Ces plateformes facilitent les transactions entre acheteurs et vendeurs, tout en offrant un espace pour découvrir et promouvoir les NFTs.
Le marché des NFTs a connu un volume de transactions dépassant 10 milliards de dollars au troisième trimestre 2021.
Bien que le marché ait connu une certaine volatilité, l’intérêt pour les NFTs reste élevé, avec un potentiel important pour les marques souhaitant explorer ce domaine.
Expériences exclusives
Les NFTs offrent aux marques la possibilité de créer des expériences exclusives pour leurs clients, telles que des éditions limitées, des accès VIP à des événements ou des objets de collection uniques. Ces expériences peuvent renforcer l’engagement des clients envers la marque et générer un sentiment d’appartenance à une communauté.
Les NFTs peuvent être utilisés pour créer des éléments de gamification, comme des récompenses, des défis et des classements, qui encouragent les clients à interagir avec la marque de manière ludique. La gamification peut augmenter la fidélité des clients et les inciter à partager leur enthousiasme sur les réseaux sociaux.
Les éditions limitées
Les marques peuvent créer des NFTs en édition limitée pour monétiser leur propriété intellectuelle, comme les œuvres d’art, les personnages emblématiques et les collaborations avec des artistes. Ces éditions limitées peuvent générer une demande accrue et renforcer la perception de la valeur de la marque.
Événements et lancements de produits
Les NFTs peuvent être utilisés pour créer des événements et des lancements de produits innovants, en offrant des expériences numériques uniques et en attirant l’attention des médias. Par exemple, une marque peut lancer une collection de NFTs en lien avec un nouveau produit, en créant une synergie entre les deux.
Exemples de Marques ayant exploité le potentiel des NFTs
Nike
Nike a réussi à intégrer les NFTs dans sa stratégie marketing en créant des chaussures numériques, appelées CryptoKicks. Les clients peuvent acheter et échanger ces chaussures numériques, ce qui renforce la relation entre la marque et ses clients et crée une nouvelle source de revenus pour l’entreprise. En plus de ces CryptoKicks, Nike a également collaboré avec des artistes pour créer des NFTs uniques et personnalisés, renforçant ainsi sa présence sur le marché des NFTs et attirant l’attention des médias et des consommateurs.
Taco Bell
Taco Bell a vendu des NFTs représentant des œuvres d’art inspirées de ses produits, avec une édition limitée de 25 pièces. Ces NFTs se sont vendus en seulement 30 minutes, générant un engouement autour de la marque et montrant l’intérêt des consommateurs pour ce type d’initiative. Taco Bell a également reversé une partie des bénéfices à une Fondation qui soutient les jeunes dans leur éducation et leur parcours professionnel, ajoutant ainsi une dimension philanthropique à leur stratégie.
Décathlon
Le projet NFT Kipsta Barrio est une initiative conjointe de Décathlon et Séan Garnier, un célèbre footballeur freestyle français. Le projet a été lancé en novembre 2021 et consiste en une série de NFTs représentant des mouvements de football freestyle et des astuces créés par Séan Garnier et une équipe de créateurs de Kipsta, la marque de football de Décathlon.
La collection Kipsta Barrio comprend 10 000 NFTs, chacun représentant une astuce de football unique de Séan Garnier. Chaque NFT est livré avec une vidéo détaillant comment exécuter l’astuce en question, ce qui en fait une ressource précieuse pour les fans de football qui cherchent à améliorer leurs compétences.
Le projet Kipsta Barrio est également associé à un programme de récompenses pour les acheteurs de NFT. Les détenteurs de NFT peuvent participer à des défis de football en ligne organisés par Séan Garnier et Kipsta, et gagner des prix tels que des maillots de football, des ballons de football signés et des expériences réservées.
Le projet Kipsta Barrio est un exemple de la façon dont les marques peuvent utiliser les NFTs pour offrir des expériences uniques à leurs clients. En travaillant avec des personnalités influentes et en offrant des récompenses exclusives aux détenteurs de NFT, les marques peuvent renforcer leur engagement envers leurs clients et se différencier dans un marché concurrentiel.
Guerlain
Un exemple récent est le projet Cryptobees de Guerlain, qui utilise les NFTs pour soutenir un projet de ré-ensauvagement d’une réserve naturelle en France.
La Maison Guerlain, célèbre marque de cosmétiques, s’est engagée depuis plusieurs années en faveur de l’éco-responsabilité et de la préservation de l’environnement. En collaboration avec le photographe, réalisateur et militant écologiste Yann Arthus-Bertrand, Guerlain a lancé le projet REAVERSE pour ré-ensauvager 28 hectares de la Réserve naturelle de la Vallée de la Millière, située dans les Yvelines.
Pour financer ce projet de ré-ensauvagement, Guerlain a créé 1828 NFTs appelés Cryptobees, chacun représentant une parcelle de la réserve naturelle. Les Cryptobees sont des œuvres d’art numérique uniques mettant en scène des abeilles, emblème de la Maison Guerlain, avec des motifs floraux et végétaux inspirés par les espèces présentes dans la réserve. Ils sont proposés en quatre niveaux de rareté, avec des graphismes distincts.
Les Cryptobees sont mis en vente sur la plateforme Objkt, spécialisée dans les NFTs. Les bénéfices des ventes sont intégralement reversés au projet de ré-ensauvagement de la Vallée de la Millière. En achetant un Cryptobee, les acquéreurs deviennent parrains d’une portion de cette réserve naturelle et contribuent à sa préservation.
Des avantages sont également réservés aux détenteurs de Cryptobees : outre le fait de posséder une œuvre d’art numérique unique, les détenteurs de Cryptobees ont notamment accès à des événements organisés par Guerlain et Yann Arthus-Bertrand, ainsi qu’à la réserve naturelle elle-même. De plus, ils ont la possibilité de découvrir en avant-première les futures collections de NFT de Guerlain.
Le projet Cryptobees de Guerlain illustre comment la technologie des NFTs peut être utilisée de manière innovante et responsable pour soutenir des initiatives écologiques. En combinant l’univers du digital et la préservation de la biodiversité, Guerlain montre que la technologie blockchain peut jouer un rôle clé dans la protection de notre environnement et la promotion d’un développement durable.
Renault
Le constructeur automobile français Renault entre dans l’écosystème du Web3 en lançant sa première collection de NFT « genR5 », qui rend hommage à la mythique Renault 5 des années 1970 et 1980. Cette initiative vise à renforcer la relation entre la marque et ses fans en leur offrant de nombreux avantages et une expérience communautaire unique.
La collection comprend 1 972 NFTs, en référence à l’année de lancement de la Renault 5. Les NFTs sont distribués aléatoirement et inspirés de quatre évolutions du modèle emblématique, reflétant l’innovation, la sportivité et la révolution des citadines.
Les détenteurs de NFT genR5 bénéficient de nombreux avantages, tels que l’accès à des événements Renault, des essais privilégiés de voitures, des rencontres avec des responsables de la marque, des découvertes d’expositions en avant-première et bien plus encore.
Les NFT offrent également l’opportunité de participer à la création d’objets du merchandising « The Originals » et de recevoir des notifications sur les futures opportunités de R3NLT.
L’achat des NFT genR5 permet aux détenteurs de soutenir le projet solidaire Give Me Five, lancé par Renault. Une partie des revenus générés par la collection est ensuite reversée à cette initiative, qui vise notamment à restaurer des courts de tennis dans les quartiers populaires pour faciliter l’accès à l’activité sportive.
L’achat de ces NFTs est possible en paiement classique par carte bancaire, permettant aux personnes intéressées de s’engager dans le Web3 sans nécessairement utiliser des cryptomonnaies. Renault prévoit de déployer d’autres drops de NFTs à l’avenir, renforçant ainsi sa présence dans le monde du Web3 et offrant à sa communauté de nouvelles opportunités d’interagir avec la marque.
Les NFTs genR5 symbolisent non seulement l’héritage de la marque, mais ouvrent également la voie à un futur passionnant pour Renault et ses fans dans le monde numérique.
De nouvelles expériences pour vos clients
Ces exemples montrent que les marques françaises de différents secteurs ont commencé à adopter les NFTs pour offrir de nouvelles expériences à leurs clients, pour étendre leur présence numérique, ou encore pour explorer de nouvelles applications dans le secteur financier.
Les NFTs offrent des opportunités passionnantes pour les marques qui cherchent à innover et à se différencier dans un monde numérique en constante évolution. En gardant un œil sur les tendances du marché et en travaillant avec des partenaires experts, les marques peuvent créer des expériences uniques pour leurs clients et renforcer leur image de marque.
En résumé, les NFTs offrent aux marques plusieurs avantages :
- Engagement accru : Les NFTs permettent d’établir un lien plus fort avec leur communauté en proposant des objets numériques exclusifs et personnalisés.
- Monétisation : Les marques peuvent générer des revenus supplémentaires en vendant des NFTs, ce qui peut augmenter leur rentabilité et leur valorisation.
- Authenticité et propriété : Les NFTs garantissent l’authenticité et la traçabilité des objets numériques, renforçant la confiance des consommateurs.
- Avantages exclusifs : Les marques peuvent offrir des avantages et des expériences uniques aux détenteurs de NFTs, renforçant ainsi la fidélité des clients.
- Innovation et positionnement : L’utilisation des NFTs permet aux marques de se positionner à la pointe de la technologie et de l’innovation, ce qui renforce leur image et leur attractivité auprès des consommateurs et des investisseurs.
